Estudio del docente Alejandro Arros Aravena, se presentará el 15 de abril en el II Congreso Mundial de Comunicación Iberoamericana a realizarse en la Universidade do Minho de Braga.

“Marca visual y discursiva de la institución de educación superior: ¿Qué percepción se tiene de la imagen corporativa?” se denomina el estudio del docente de la Facultad de Arte de la UPLA, Alejandro Arros Aravena, y de su par de la Universidad Andrés Bello Raúl Fuentes Fuentes, que será presentado en el II Congreso Mundial de Comunicación Iberoamericana organizado por la Universidade do Minho de Braga, Portugal.

La investigación, realizada por ambos profesionales, se centra en el análisis desde lo cualitativo del concepto de imagen visual de una institución de educación superior y lo enfrenta a la imagen discursiva de la misma, con el propósito de relacionarlos y así construir la imagen corporativa institucional.

Alejandro Arros Aravena, académico Facultad de Arte, UPLA

Al respecto el profesor del Departamento de Arte y Diseño explicó que “esta conexión no es realizada por las instituciones educativas al momento de construir su imagen, por consiguiente se están mostrando erradamente hacia los diversos públicos que la componen, consecuencia de ello existe una pérdida de credibilidad y cercanía con la misma producto de contar con errores de planificación en comunicación”.

“Este trabajo nació del interés propio de aportar desde la teoría con nuevos conocimientos a través de estudios formales. En la actualidad se habla mucho de imagen corporativa desde el punto de vista del marketing de empresas; en cambio este estudio ahonda y reúne los tres elementos esenciales de la comunicación como son los paradigmas del marketing, discurso y comunicación visual”, agregó Arros Aravena.

El II Congreso Mundial de Comunicación Iberoamericana tiene por finalidad promover la reflexión sobre los desafíos de la internacionalización de las ciencias de la comunicación en el espacio iberoamericano; fomentar la valoración de las lenguas ibéricas como lenguas de conocimiento y de producción científica; y estrechar los lazos de cooperación entre los investigadores de los países de esta vasta región.

A la cita están invitados estudiosos de Chile, Colombia, Brasil, Argentina, México, Portugal, España, Francia, entre otros y se desarrollará entre el 13 y 16 de abril de 2014 en la Universidade do Minho de Braga, Portugal.